• 남자, 여자? 이제는 앤드로지너스!
  • 김근영 기자 | 1025호 | 2019.09.26 11:07 | 조회 165 | 공감 0




    성별의 기준선을 넘어


    앤드로지너스(androgynous)란 성,  남성과 여성의 기준선을 초월한 스타일이나 특성을 의미해. 옛날에는 여성은 몸을 세게 조여서 날씬해 보이게 하는 코르셋과 펑퍼짐한 드레스, 남성은 몸의 직각적인 부분을 강조한 정돈된 슈트를 좋아했어. 물론 이러한 스타일은 남성과 여성, 두 다른 성별의 신체적 특징및 차이점을 부각시켜 아름다움을 추구한 것이기에 무조건 나쁜 것은 아니야. 하지만 코르셋은 점차 패션에서 밀려나고 있어. 왜 그럴까? 과도한 성별 구분으로 부담감이 크고 몸에도 무리가 많이 갔기 때문이야.
    특히 개성 표현을 저해하는 문화는 빠르게 사라지는 특성을 보이지. 이제는 성별에 따른 구분보다 한사람의 개성, 성격, 취향 등이 훨씬 중요해졌기 때문에 자신의 성별에 구애받지 않고도 입을 수 있는 옷이 많이 등장하고 있어. 성별에 대한 사회적 기대감이 줄어들고, 개인주의가 강조되면서 강해지고 있는 트렌드지.

     

     


    남녀 구분 줄어드는 패션쇼


    친구들 대부분은 TV에서 명품 패션 브랜드의 패션쇼 소식을 본 적이 있을 거야. 패션쇼에 나오는 옷은 우리가 평소에 입는 옷과는 느낌이 아주 달라서, 너무 앞서가는 것 같아 깜짝 놀랄 때가 많지. 그래도 유명 패션쇼는 유행의 시작점이 되고, 이런 유행은 옷뿐만 아니라 여러 제품의 디자인과 마케팅에도 영향을 미칠 수 있기 때문에 매우 중요해.
    그런데 뉴스에서 나오는 패션쇼의 한 장면이 아니라 전체적인 내용을 처음부터 끝까지 본 적 있니? 패션쇼를 자세히 살펴보면, 많은 브랜드에서(모두 다그런 것은 아냐) 여성과 남성의 구분이 애매해진다는 점을 깨달을 수 있어. 짧은 머리에 가죽 정장 바지를 입은 여성 모델, 화려한 꽃무늬가 수놓아진 헐렁한 치마를 걸친 남성 모델의 모습은 패션쇼에서는 이미 충격적인 모습이 아니야.
    왜 패션쇼에서 이런 경향이 강할까? 주요 소비자 층에서 성별 구분에 개방적인 고객, 앤드로지너스 열풍이 불고 있기 때문에 이러한 트렌드가 생겨 났다고 봐. 자신의 성별에 국한되지 않고 다양한 옷을 접할 수 있다는 장점 때문에 인기가 높아진 거지.
    예를 들어 과거에는 분홍색 재킷과 은색 뉴트로 바지를 입고 보석이 박힌 숄더백을 든 채 노란색 립스틱을 바른 남성이 길거리에 나오면 어떻게 될까모두 손가락질하고 그의 곁에서 피하려고 할 거야어쩌면 경찰에 체포됐을지도 몰라.
    이제는 이러한 변화도 자신만의 개성을 나타내는 수단, 또는 스타일리쉬한 취향으로 받아들이는 사회에 점점 가까워지고 있다는 것을 패션쇼에서 확인할수 있어.






    새로운 관점으로 세상 보기


    앤드로지너스 트렌드의 가장 큰 의의는 성별과 성역할에 대한 고정관념에서 벗어나, 새로운 관점에서 세상을 바라보도록 자극한다는 점이야. 다른 말로 젠더(여성과 남성) 다양성’(gender diversity)라고도 해. 이러한 변화들은 경제나 정치 등에 지대한 영향을 미치기도 하고, 사람들의 취향과 관심사에도 커다란 영향을 주지. 원래 시간이 흐를수록 사회는 다원화되고 다각화되는 경향을 보인다고 해. 성별이라는 인류의 가장 기초적인 정체성에 대한 관점이 다양해지고 있으니, 이런 변화에 발맞춰 더욱 다양한 트렌드와 마케팅 전략이 등장할 거야.
    주의할 점 하나앤드로지너스라는 새로운 문화는 낯설기 때문에 모든 이들에게 이를 좋아하라고 강요할 수는 없어많은 여성이 보이시(boyish·남성스러운) 한 패션보다는 걸리시(girlish·여성스러운)한 패션을 선호하고, 그에 맞춰 옷을 고르고, 화장을 하는 것처럼 말이야. 요는 앤드로지너스를 추구하고 선호하는 사람들의 취향과 가치관도, 그렇지 않은 사람들만큼 존중해줄 필요가 있다는 것이지.
    너희들은 앤드로지너스 문화에 대해서 어떻게 생각하니?
    더 재미있는 <2020 마케팅 트렌드>, 마지막 편지로 다시 만나자!







    김근영 기자(news@)

    추천
    twitter facebook me2day
    동화경제
    다음 글쓰기새로고침







    일반 로그인
    소셜 로그인
    소셜네트워크 서비스를 통해서 로그인하시면 별도의 로그인 절차없이 회원서비스를 이용하실 수 있습니다.